入户访问定义

入户访问即上门访问，是指经过严格基础培训即项目培训的访问员手持问卷，至事先抽样确定的消费者家中进行面对面访问的一种资料收集方式。它是定量研究中一般较常采用的一种资料收集方式。

入户访问的优缺点

入户访问适合大样本量研究，主要优点有：

1、访问时间长，问卷容量大，可包含相对较多的研究内容

2、样本的代表性较好，可通过随机抽取的样本来推断总体情况

3、可以作为追踪研究，产品留置，推断性研究等几类特殊研究

4、在访问过程中可以出示很多照片、卡片

5、受外界天气影响较小

缺点：

1、项目时间跨度长

2、不可控因素多

3、入户难度大，拒访率较高

问卷类型：

一般入户访问都采用结构性问卷，即问题的用词和排列顺序都有严格规定，操作人员不得凭主观意识随意改变。

二、入户访问流程

入户访问流程说明

项目通知书

项目通知书通常由研究部项目负责人或访问经理填写，再交割相关环节负责督导（访问/复核/输入/编码等督导），访问经理备案审核。

项目通知书主要包括：

项目名称，项目编号，项目负责人，样本数，研究区域，项目时间跨度，管理

公司（异地项目），问卷长度，抽样方法，内部培训时间，访问区域，被访者甄别条

件，配额要求，项目特殊要求等，还应包括访问主管，负责督导，协助督导，访问员

培训时间，试访小结时间，计划访问员人数以及访问的结构组成

项目通知书除应给访问负责督导外还应抄送编码督导、输入督导、质控督导

和项目负责督导。目的是让访问不负责督导以及其他一起参与项目的工作人

员，根据项目的具体要求，尽早开始项目前期准备工作。