入户访问

发布时间:2021-06-19

入户访问定义

入户访问即上门访问,是指经过严格基础培训即项目培训的访问员手持问卷,至事先抽样确定的消费者家中进行面对面访问的一种资料收集方式。它是定量研究中一般较常采用的一种资料收集方式。

入户访问的优缺点

入户访问适合大样本量研究,主要优点有:

1、访问时间长,问卷容量大,可包含相对较多的研究内容

2、样本的代表性较好,可通过随机抽取的样本来推断总体情况

3、可以作为追踪研究,产品留置,推断性研究等几类特殊研究

4、在访问过程中可以出示很多照片、卡片

5、受外界天气影响较小

缺点:

1、项目时间跨度长

2、不可控因素多

3、入户难度大,拒访率较高

问卷类型:

一般入户访问都采用结构性问卷,即问题的用词和排列顺序都有严格规定,操作人员不得凭主观意识随意改变。

二、入户访问流程

入户访问流程说明

项目通知书

项目通知书通常由研究部项目负责人或访问经理填写,再交割相关环节负责督导(访问/复核/输入/编码等督导),访问经理备案审核。

项目通知书主要包括:

项目名称,项目编号,项目负责人,样本数,研究区域,项目时间跨度,管理

公司(异地项目),问卷长度,抽样方法,内部培训时间,访问区域,被访者甄别条

件,配额要求,项目特殊要求等,还应包括访问主管,负责督导,协助督导,访问员

培训时间,试访小结时间,计划访问员人数以及访问的结构组成

项目通知书除应给访问负责督导外还应抄送编码督导、输入督导、质控督导

和项目负责督导。目的是让访问不负责督导以及其他一起参与项目的工作人

员,根据项目的具体要求,尽早开始项目前期准备工作。


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